小米最经典的一句话是“小米，为发烧而生”，这是小米手机最广为流传的一句广告语，也是小米手机的slogan。
小米在产品文案和画面表达上有两大要求：要直接，讲大白话，让用户一听就明白；要切中要害，可感知，能打动用户。
小米手机的文案一直以简单明了的口号为主，例如“小米手机就是快”，这样的文案简单易懂、容易记住，使用户能够快速理解产品卖点。
黎万强在书中提到，广告的信息输出是需要编码的，到消费者那里需要解码，然后中间会有干扰和耗损，所以最有效的是编码简单，解码直接，保真度最高。
小米手机历代机型的slogan也是小米文案的经典代表，例如小米10的slogan是“科技突破极限”，小米11的slogan是“轻装上阵”。
小米手机的定位变化也反映在其文案上，例如小米Note3、小米5C、小米5X、小米6的文案加起来一共就五个字——“我美你更美”，代表了小米的拍照手机定位。
小米手机一直以口碑推荐为主要推广手段，而口碑推荐的核心就是让用户感受到产品的独特之处，从而自发地进行推荐。
在设计文案时，小米要求直接、大白话，让用户一听就明白，这样的文案容易记忆，也容易传播。
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